在米兰冬奥会上，27岁的荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹的一个自然举动引发了耐克品牌的狂热关注，为其带来了价值百万美元的曝光。这个营销策略被称为“伏击营销”，在体育营销界可谓是一项绝佳创意。
在女子1000米速滑决赛上，莱尔丹不仅凭借打破奥运纪录的成绩获得金牌，还在本届冬奥会上收获了一金一银的骄人战绩。更有趣的是，当她在领奖台上激动地拉开COUNTRY赞助商FILA的橙色紧身服拉链时，显露出了一件引人注目的白色Nike运动内衣，这一幕迅速被所有摄影师捕捉，瞬间风靡全球。
这一精彩画面立刻占据了各大媒体的头条，英国《太阳报》更是为此撰写了专题报道，称之为“百万美元级庆祝”。耐克也在官网和官方社交账号上迅速分享这一拉链的照片，其近3亿的社交媒体粉丝也迅速传播这一瞬间，使得曝光达到病毒式的传播效果。
结果，她的社交媒体粉丝在短时间内猛增数百万，合作邀约接踵而至，甚至各类内衣和时尚品牌纷纷向她抛出橄榄枝。专家们表示，莱尔丹的这一举动潜在地为她赢得不低于100万美元的耐克广告合同。
无疑地，耐克在此次事件中无需支付昂贵的奥运赞助费用，也没有复杂的营销策划，仅依靠莱尔丹的一个自然动作，就实现了品牌与冬奥会精彩瞬间的深度结合。这种植入式营销以最小的投入撬动了最大的传播效果，使品牌的影响力在冬奥期间实现了几何级增长，FILA或许都要感到痛心了。
